Sin dudas esta famosa frase acuñada en los años 60 por Marshall McLuhan, hoy está más vigente que nunca.
Es que con los avances tecnológicos, los nuevos medios han renovado el concepto de su influencia en lo que las marcas quieren transmitir. Como en aquel momento lo eran los medios electrónicos, especialmente la televisión.
Esto significa que tanto medios como mensajes deben ser cuidadosamente estudiados y utilizados; diciendo en  cada uno lo que corresponda, de la manera que corresponda. Ya que las características del medio elegido hacen al mensaje e influyen en cómo éste es percibido por el público.

Medios offline y online conviven hoy de una manera indiscutida y necesaria en las campañas de comunicación.

Esto manejado por profesionales que sepan identificar las necesidades de las marcas en cuanto a qué decir y en dónde decirlo define el éxito o no de las mismas.

El medio es el mensaje. La idea y la estrategia son la clave, pero de esto hablaré en mi próxima nota.