EL Tono
Una marca no es un mensaje: es un tono. El mensaje es importante, por supuesto, pero se construye en función de otras cosas. En el largo plazo, tono mata mensaje. Esa es la forma con la que le hablamos al mercado, es la forma con la que nos van a escuchar, es el modo como […]
Hábitos de vida
La publicidad debe conocer la agenda del entorno en el que habita y usarla para dialogar con las personas. La marca busca a su cliente tipo e intuye sus costumbres, de ese modo lo encuentra siempre para hablar con él y lo hace con una estrategia creativa que le permite conocerlo. Por la vÍa offline […]